かつて「こじはる」の愛称で親しまれた元アイドル、小嶋陽菜さん。彼女は今、ファッションやライフスタイル分野で才能を発揮し、「Her lip to（ハーリップトゥ）」や「House of Herme（ハウス・オブ・エルメ）」などのブランドをプロデュースしています。この記事では、そんな彼女が関わるブランドの実店舗情報や、ポップアップ／コラボ店舗の最新動向をまとめました。「こじはるブランドを実際に見に行きたい」「店舗ってどこにあるの？」というファンや買い物好きのあなたに向けて、有益な情報をお届けします。
小嶋陽菜プロデュースブランドとは？
小嶋陽菜さんは、モデル・タレントとしての発信力を活かして「Her lip to」「House of Herme」といったブランドを運営しています。
彼女自身がブランドの理念やデザインに深く関わっており、単なるタレントブランドではなく、ライフスタイルを体現する“本格ブランド”として成長しています。
【Her lip to（ハーリップトゥ）とは】
・「Her lip to」はアパレル、ビューティー、ランジェリーを手掛けるライフスタイルブランドです。
・ブランド名には「彼女 (Her) に唇 (lip) を通じて届けたい (to)」という意味が込められており、日常を特別にするアイテム作りを目指しています。
製品は越境EC (Shopify) を活用しており、コロナ禍以降、国際的なオンライン売上が400％増という大きな成長を遂げています。
【House of Herme（ハウス・オブ・エルメ）とは】
・「House of Herme」は、小嶋陽菜さんが手掛けるコンセプトストア。
単なるショップではなく、ブランドの世界観を体験できる場所です。
・店舗内にはカフェ「Café de Herme（カフェ ド エルメ）」が併設されており、オリジナルドリンクやスイーツを楽しみながらブランドアイテムを見られます。
・例えば、ローズ＆ピーチソーダ (税込 ¥650) や エルメラテ (ICE/HOT 税込 ¥580) など、小嶋さんが試飲を重ねて開発したメニューが揃っています。
実際の店舗／ポップアップ情報
ここでは、既存の常設店舗や期間限定ショップ（ポップアップ）などを整理します。
【六本木…アイスクリームショップ（Her lip to × アイス）】
・小嶋陽菜さんは、六本木ヒルズで「Her lip to」名義のアイスクリームショップを運営した実績があります。
・このショップは原価率が非常に高く、「ほぼ利益にならない」と語られているほどですが、それをあえてやる理由として「ブランドの世界観を体験する場」「話題性を作るイベント拠点」として価値を置いています。
・アイスのメニューは、チェリーボンボンなど全9種類とドリンクがあり、ファンにとってはブランドと距離を縮めるユニークな体験です。
【表参道…House of Herme（常設店舗）】
・「House of Herme」は表参道に実店舗を構えており、小嶋さんのブランド哲学を体感できるスペースとして設計されています。
・店内ではブランドアイテム（バッグ、ポーチ、ノートなど）の他、併設カフェでオリジナルスイーツやドリンクを楽しめるため、ショッピングとくつろぎを両立できます。
・カフェはテイクアウト形式ですが、居心地の良いデザインで写真映えスポットとしても人気があります。
【ポップアップ／コラボ店舗情報】
・過去には「Her lip to × クリスピー・クリーム・ドーナツ」のコラボ店舗が話題になりました。
・こうしたコラボ展開を通じて、ブランド認知を高めると同時に「体験型マーケティング」を大切にしている戦略が見えます。
・また、定期的にイベントや記念展示を行っており、5周年を機に東京・大阪でのギャラリー開催もニュースになったことがあります。
『ブランドの哲学・ビジネスモデル』
ブランドを支える思想やビジネスの仕組みを理解することで、店舗の魅力がより深く見えてきます。
『“熱量”と「誠実さ」を重視する姿勢』
・小嶋さんは利益だけを追い求めるのではなく、「自分が友だちに本気で勧めたいか」という軸を重視して商品を作っています。
・また、発信者としての信頼性を大切にし、ファンやブランドを支持してくれる人に対して誠実に向き合う態度を取っています。
『D2Cモデル + 越境ECを活用』
・Her lip toはD2C（Direct to Consumer）型のブランドで、Shopifyを採用して自社ECを運営。
・Shopify導入により、海外への越境EC売上が400％増加したとの報告もあり、グローバル展開にも力を入れていることがわかります。
・このEC中心の運営に加えて、リアル体験型の店舗（House of Hermeやコラボポップアップ）を組み合わせることで、ブランド価値を高めています。
なぜ「実店舗」がブランドにとって重要なのか？
小嶋陽菜さんのブランドが実店舗を持つ理由には、以下のような戦略的背景があります。
・ブランド体験の場：ECだけでは得られない、ブランドの世界観をリアルに体験する場所を提供。
・ファンとの接点：ファンが直接ブランドと触れ合える拠点を作ることで、感情的なつながりを強化。
・話題性：アイスショップやコラボ店舗のようなイベント型店舗は、SNSでの拡散力が高く、マーケティング効果も大きい。
・長期的なブランド構築：利益だけを追うのではなく、ブランドの理念を大切にすることで、ファンとの長期的な関係を築く。
店舗訪問のヒント & 注意点
実際に「Her lip to / House of Herme」の店舗を訪れるor利用する際に知っておきたいポイント。
・営業・利用形態を確認：常設の「House of Herme」は表参道ですが、ポップアップやコラボ店舗は期間限定型なので、事前に公式SNSやサイトで最新情報をチェックするのが重要です。
・オンライン＋オフライン併用を活用：欲しいアイテムが店舗になければ、ECサイト (Shopify) で買うことを検討。
逆に、オンラインにはない限定アイテムが店舗にある可能性も。
・体験を楽しむ：カフェ併設型の店舗では、ドリンクやスイーツを頼んでゆったり過ごすのもおすすめ。
ブランド空間を楽しむことで、お買い物以上の思い出が作れます
まとめ：
・小嶋陽菜さんは「Her lip to」「House of Herme」といったブランドを通じて、ライフスタイルを提案する本格的な事業を展開しています。
・実店舗（表参道のコンセプトストア、コラボアイス店舗など）を持ち、ブランド体験の拠点として戦略的に活用。
・D2Cモデル＋越境ECを組み合わせ、オンラインとオフライン双方でファンとの接点を作っている。
・店舗を訪れる際は、最新のポップアップ情報をチェックしながら、ブランドの世界観を体感するとより楽しめます。
～～～～～～～～～～
【記載した画像は以下のサイトより引用させて頂きました】
＜小嶋陽菜さんのInstagram＞https://www.instagram.com/nyanchan22
＜House of Herme（ハウス オブ エルメ）＞https://herlipto.jp/pages/house-of-herme
～～～～～～～～～～
今回のニュース、まだまだ話題が続きそうですね👀
また新しい情報が入り次第、更新していきます。
💬 記事が「参考になった」「共感した」と感じた方は、
下のバナーから応援クリックをいただけると嬉しいです🙏
↓↓↓
にほんブログ村
～～～～
※記事本文に書かれている事項はネット上にあふれる情報を元になるべく『信憑性』があるものを『まとめた』ものになりますが必ずしも正しいとは限りませんので参考にして頂いた上でご判断頂ければ幸いです
～～～～
時事ネタやエンタメなどトレンドを題材にした雑記ブログを日々更新中です！ 以下のような記事をも書いていますので良かったら読んで下さいね。↓
➡小嶋陽菜 アパレル売却で話題！実業家としての“次の一手”とは - 龍ブログ
